Представлен обновленный логотип Казахстанского фонда гарантирования депозитов (KDIF)

Обновленный логотип утвержден Советом директоров и действует с 1 июня 2016 года. Ребрендинг преследует важную цель – трансформировать процессы коммуникации с вкладчиками банков и всем казахстанским обществом для продвижения основного сообщения: банковские депозиты физических лиц защищены гарантией на уровне законодательства.

Особенную важность эта задача приобретает в контексте функций и задач Казахстанского фонда гарантирования депозитов, которые определены на уровне законодательства: защита прав и интересов вкладчиков банков и участие в обеспечении стабильности финансовой системы страны. В этой связи, одним из актуальных вопросов в работе Фонда является поддержание осведомленности всего казахстанского общества о гарантии по депозитам.

В решении провести ребрендинг КФГД стремился предложить лаконичную, современную визуальную символику, которая понятна для вкладчиков банков и делового банковского сообщества, имеет потенциал к развитию и которая будет органична в современном информационном пространстве. В части визуализации обновленный логотип составлен из двух блоков – аббревиатуры KDIF (транслитерация Казахстанский фонд гарантирования депозитов, КФГД на английском языке) и динамического текстового блока с расшифровкой наименования на государственном и русском языках, который может быть адаптирован под формат размещения. Новый логотип выполнен в насыщенном синем цвете, который в геральдике символизирует честь, преданность, верность. Разработкой занималась консалтинговая фирма «Национальное брендинговое агентство «Казахстаника».

Новый логотип Фонда несет в себе одну основополагающую идею: в своей деятельности Фонд соответствует лучшим международным стандартам. Обновленный логотип выдержан в общей стилистике логотипов ведущих фондов гарантирования депозитов в мире: Федеральная корпорация по гарантированию депозитов (США), Агентство по страхованию вкладов (Россия), Программа компенсаций в сфере финансовых услуг Великобритании. Это – стандарт, бенчмарк: в отношениях с банками – участниками системы гарантирования депозитов и в реализации политики Национального банка и Правительства, Фонд применяет лучшую мировую практику и опыт, наработанный на площадке Международной ассоциации систем гарантирования депозитов (IADI).

Бакыт КОГУЛОВ, Председатель Казахстанского фонда гарантирования депозитов: «Мировая и казахстанская практика показывает, что ребрендинг неизбежно связан с трансформацией тех или иных организаций или процессов. Это и наш кейс: мы провели ребрендинг для того, чтобы быть способными предложить абсолютно новые подходы к коммуникации. Здесь мы должны ориентироваться на развитие технологий, новые форматы и подходы в сфере рекламы, медиа и в целом – подачи и восприятия информации. Мы также применили такое нетрадиционное для нашей страны решение, как использование аббревиатуры в качестве основы логотипа. Этим мы заявляем о нашей связи с мировым сообществом в сфере гарантирования депозитов, что означает, что мы и далее будем трансформировать систему гарантирования депозитов в Казахстане, основываясь на лучших мировых стандартах и мировом опыте применительно ко всем процессам».

Эффективность казахстанской системы гарантирования депозитов уже признавалась на международном уровне: в 2013 году KDIF был признан лучшим фондом гарантирования депозитов в области развития системы гарантирования депозитов, а в ноябре 2015 года – в области процессов работы и проведения расчетов с вкладчиками. Оценка проводилась в рамках Международной ассоциации систем страхования депозитов – глобальной ассоциации, объединяющей фонды гарантирования депозитов со всего мира.

Сегодня в системе гарантирования депозитов участвуют все 34 банка. Максимальные пределы гарантии КФГД, определенные законом об обязательном гарантировании депозитов, размещенных в банках второго уровня Республики Казахстан, составляют до 10 миллионов тенге по депозитам в тенге, и до 5 миллионов тенге – по депозитам в иностранной валюте. Под защитой КФГД депозиты и текущие банковские счета физических лиц и индивидуальных предпринимателей, остатки денег на банковских карточках.